«Переход» от плановой экономики к рыночной — для журналистов в Национальном пресс-клубе прошла встреча с участием одного из крупнейших медиа-магнатов Европы, организованная фондом Фридриха Эберта, Международным центром журналистики MediaNet и Союзом журналистов Казахстана.
Коммерсанты, предприниматели, чиновники от экономики оперируют в новом режиме маркетинга, логистики, контролинга и финансовой отчетности. А как же журналисты? Аналитики от экономики? Один из столпов экономической публицистики, издатель и консультант авторитетных мировых изданий (Der Tagesspiegel, Handelsblatt, Wirtschaftswoche) Хайк Афхельдт, являющийся также советником правительства Германии, осветил некоторые принципы работы экономических изданий Германии. Весь неисчерпаемый опыт работы Хайка Афхельдта коротко определил Райнхард Крумм, проект-координатор фонда Эберта в Центральной Азии: «Он работает с политиками, связан с политиками, консультирует политиков».
Особенности экономической журналистики
В современных условиях невозможно представить себе рабочее утро руководителя или делового человека без чтения финансовых сводок, аналитических обзоров. Ситуация на рынке, его тенденции, курс акций конкурентов вся полезная информация на страницах экономической прессы. В Японии тираж отдельных экономических изданий достигает 3 млн. экземпляров, в США — около 1 млн. В Швеции (на 12 млн. населения) их тираж достигает 110 тыс., а в Германии (на 82 млн. человек) лишь 140 тыс. экземпляров. Такое соотношение объясняется тем, что все крупнейшие газеты Германии имеют объемные тетради на экономическую тему (до 24-25 страниц). В них освещаются актуальные темы экономики и экономической политики, предприятия и рынки, персоны, технический прогресс и инновации, информация о возможностях для капиталовложений и инвестиций. Информация о потенциальных капиталовложениях приобретает все большее значение для некоторых целевых групп: в Германии 12% населения являются владельцами акций предприятий (для сравнения в США их число доходит до 52%).
Электронные экономические издания имеют преимущества перед печатными изданиями в скорости подачи информации и отсутствии расходов по распространению.
Оперативность очень важна для биржевых операций, финансовых сводок, данных о вкладах по акциям, котировки акций. Но если речь идет о солидных докладах, аналитических обзорах, финансовых прогнозах или дискуссиях, то читатели ожидают их преимущественно в печатных изданиях, в «медленных», т.е. еженедельных или ежемесячных. «Информация высокого качества остается прерогативой печатных изданий», — резюмировал издатель Хайк Афхельдт.
Особенные требования к журналистам
В странах трансформационного периода журналистам специализированных экономических изданий необходимо понимать материю. Таких объективных публикаций с аналитической направленностью пока немного. Если писать о предприятии, то необходимо исследовать его органиграмму, заняться вопросами маркетинга, контролинга, финансов. Для журналиста, получившего образование в условиях плановой экономики, без прохождения тренинг-программ сложно писать о рыночной экономике на достаточно высоком уровне. Хайк Афхельдт привел опыт проведения курсов и практик для журналистов из стран Восточной Европы на предприятиях и в крупных мировых экономических изданиях как пример дополнительного образования.
Существуют правила, которые обязаны соблюдать журналисты: строгое разделение мнения и информации (фактов и комментариев), тщательная фильтрация и разграничение объективной информации и рекламы, основательная исследовательская работа для понимания материала публикации.
Райнхард Крумм, работавший в свое время в журнале «Шпигель», отметил, что журналист, занимающийся освещением экономических вопросов, имеет больше возможностей, чем тот, кто пишет на тему политики. Особенно при тенденции нынешней экономики Казахстана. «Но где аналитические статьи с вопросами «Где мы будем через 5-10 лет? Где мы хотим быть через 5-10 лет?» Статей такой категории пока в Казахстане нет.
08/09/06
Все самое актуальное, важное и интересное - в Телеграм-канале «Немцы Казахстана». Будь в курсе событий! https://t.me/daz_asia
