Маркировка «Made in Germany» признана во всем мире как знак высокого качества. Изделия немецких производителей высоко ценятся в стране и за рубежом и очень успешны на рынке.
И это касается не только промышленных товаров. Без мануфактур XVIII столетия германская экономика не была бы такой передовой, как теперь, а фирменный знак «Made in Germany» не стал бы одним из самых уважаемых во всем мире. Сейчас мы живем в эпоху массовой продукции и высоких технологий, но германские предприятия смело обращаются к традициям и даже создают из них тренд. Высококачественные изделия ручной работы пользуются все большим спросом, потребители во всем мире начинают сопротивляться безликости массового продукта и сознательно выбирают вещи с индивидуальным характером.
В Германии количество мануфактур приближается к тысяче, а их оборот составляет миллиарды евро. Они выпускают самые разные продукты, которые удовлетворяют вкусу даже самых взыскательных покупателей. Своим успехом на рынке традиционные изделия во многом обязаны «Инициативе германских мануфактур», существующей с 2010 года. Сейчас лэйбл «Made in Germany», который во всем мире ассоциируется с качеством германской промышленности, уверенно может быть дополнен знаком «Handmade-in-Germany», который будет присваиваться продуктам штучного изготовления.
Соучредители инициативы – мануфактуры «Welter Wandunikate», производитель кухонной мебели «Poggenpohl», производитель аудиосистем «Burmester», производитель седел «Joh’s Stübben», органная фирма «Klais», производитель канцелярских товаров «Peter Bock», обувная мануфактура «Kay Gundlack», а также королевская фарфоровая мануфактура «KPM». По словам председателя объединения Михаэля Шрёдера, цель инициативы заключается в том, чтобы совместно продвигать высококачественные товары ручной работы. На сегодняшний день из почти 250 мануфактур Германии к инициативе присоединились 14. На этих производствах работают около 530 человек, а оборот компаний достигает 600 миллионов евро в год.
Основные критерии приема требуют от членов инициативы использовать ручной труд в производственных процессах, расположенных исключительно в пределах Германии, чтобы продемонстрировать приверженность высшему качеству «Handmade-in-Germany» и экспортировать изделия на международном уровне.
Дополнительным требованием является ориентация на сегмент премиум-рынка, использование высококачественных материалов, ориентированность на удовлетворение потребностей самых взыскательных клиентов. Немецкие мануфактуры являются неотъемлемой частью немецкой сектора малого и среднего предпринимательства. Этот сектор в свою очередь является основой немецкой экономики. С каждым годом продукты немецких мануфактур завоевывают все большую популярность в стране и за рубежом, успешно подтверждают и расширяют позиции на рынке. Многие немецкие мануфактуры – так называемые «скрытые чемпионы» национальной экономики, а также международные лидеры рынка в своих сегментах.
Г-н Шрёдер подчеркивает, что деятельность инициативы помимо поддержки отечественных производителей и продвижения их товаров призвана способствовать укреплению позитивного имиджа Германии за рубежом. Этой цели и был посвящен пресс-тур, организованный Министерством иностранных дел Федеративной Республики Германии для 16 журналистов из 11 стран: Китая, Тайваня, Йемена, Греции, Казахстана, ЮАР, Словении, Бразилии, Новой Зеландии, США и Канады. Нашу страну, по любезному приглашению Генерального консула ФРГ в Алматы г-на Михаэля Грау, представлял журнал «Nomad-Kazakhstan» в лице главного редактора Анастасии Таукеловой.
В течение недели участники поездки посетили около десяти крупнейших мануфактурных производств, расположенных в Мюнхене, Нюрнберге, Вальдзассене, Дрездене и Берлине, и провели встречи с их представителями.
Участникам поездки посчастливилось заглянуть в мир традиционных, передаваемых из поколения в поколение ценностей и навыков и убедиться, что ремесло продолжает жить, даже если появляются все более совершенные машины, которые смогут заменить труд человеческих рук.
Подробнее о представленных компаниях читайте в следующем номере DAZ.
Анастасия Таукелова, главный редактор «Nomad-Kazakhstan»
Все самое актуальное, важное и интересное - в Телеграм-канале «Немцы Казахстана». Будь в курсе событий! https://t.me/daz_asia
