Das Kernstück der strategischen Entwicklung aller namhaften Unternehmen sind Innovationen. Die Hauptverantwortung dafür können nur die Unternehmen tragen, da diese täglich mit den konkreten Marktgegebenheiten konfrontiert sind. Der Staat kann und muss sicher optimale Rahmenbedingungen dafür schaffen, er sollte sich jedoch vor direkter Einmischung hüten.
Das Kernstück der strategischen Entwicklung aller namhaften Unternehmen sind Innovationen. Die Hauptverantwortung dafür können nur die Unternehmen tragen, da diese täglich mit den konkreten Marktgegebenheiten konfrontiert sind. Der Staat kann und muss sicher optimale Rahmenbedingungen dafür schaffen, er sollte sich jedoch vor direkter Einmischung hüten.
In Kasachstan ist die Ansicht noch weit verbreitet, dass man sich im Innovationsgeschehen letztlich „nur“ auf das Produkt konzentrieren müsse, also etwas möglichst Neues herzustellen habe. Das aber ist zu kurz gegriffen. Mittlerweile ist auch der Markt in dem zentralasiatischen Land, ebenso wie alle interessanten, also zahlungsfähigen Märkte dieser Welt, von einem Warenüberangebot in Relation zur aktiven Kaufkraft gekennzeichnet. In Europa, den USA und Japan sind die Verbraucher nicht nur bereits gut ausgestattet, sie sind auch verwöhnt. Stets gut informiert, geben sie im gewünschten Stile nur dann Geld für neue Waren aus, wenn diese nach ihren Vorstellungen einen Mehrwert gegenüber bisherigen Erzeugnissen oder den Produkten der Konkurrenz bieten. Dieser individuelle Produktnutzen ist zunehmend psychologischer Natur – also gar nicht zu messen in geringerer Abnutzung oder vergleichbaren technischen Kategorien. Kurzum: Innovation und Marketing gehören auf das Engste zusammen. Nur sehr wenige Produkte verkaufen sich de facto von alleine, fast immer muss der notwendige Kundenkreis erst geschaffen werden. Eine Reihe westlicher Firmen praktiziert das mit Erfolg, sogar, bevor das neue Erzeugnis überhaupt physisch zur Verfügung steht.
Gerade hier gibt es in Kasachstan enormen Nachholbedarf. Innovativ müssen alle Bereiche eines Unternehmens sein oder die Gefahr eines Produktflops steigt. Hier liegt noch ein sehr großes, unbestelltes Feld für die Ausbildung und für praxisbezogenes Training.
Все самое актуальное, важное и интересное - в Телеграм-канале «Немцы Казахстана». Будь в курсе событий! https://t.me/daz_asia
